Комплексный аудит сайта
Данный перечень содержит большинство характеристик, которые следует оценить, однако окончательный отчет по аудиту сайта может включать и другие пункты, не указанные здесь, поскольку в той отрасли, где вы работаете, могут существовать свои особенности. Отдельные пункты будут исключены из итогового отчета в связи с отсутствием их влияния на результаты, однако все они проходят проверку.
Заказав комплексный аудит сайта, вы получите:
- Полный технический анализ сайта
- Оценка домена и структуры веб-ресурса
- Проверка хостинг-провайдера, возможности сервера
- Мета-теги, валидность HTML, проверка на вирусы
- Уникальность текстов и изображений, соответствие содержанию
- Другие факторы прямого и косвенного воздействия
- SEO-аудит поисковой оптимизации
- Коммерческие показатели, доверие поисковых систем
- Входящие ссылки на сайт и исходящие
- Правильность ссылок между страницами
- Анализ запросов пользователей и продвигаемых запросов
- Социальные факторы, поведение на сайте
- Экспертиза веб-сайта
- Анализ юзабилити, динамика посещаемости
- Маркетинговый аудит, оценка видимости
- Анализ конкурентов и особенностей бизнеса
- Исследование существующих и потенциальных клиентов
- История и репутация сайта, нереализованные возможности, и это ещё не всё…
Технический анализ — комплекс мероприятий по выявлению ошибок, исправить которые несложно, а результат продвижения при их устранении выше в краткосрочной перспективе.
Полный технический анализ сайта включает: (этап I)
Структура сайта — общий анализ
Оценка домена (накопленные показатели) / Качество обработки файлов сервером, проверка хостинг-провайдера
Анализ взаимосвязей страниц сайта (внутренняя перелинковка), оптимизация внутренних ссылок (навигационные цепочки, индексация списков, работа с фильтрами)
Оптимизация URL (преобразование динамических URL в статические, проверка на удобство восприятия человеком и для целей продвижения) / Создание карты сайта (HTML, XML-карты, карты изображений, видеоматериалов)
Проверка многоязычности сайта и способа её реализации / Фавикон и логотип
Внутренний анализ сайта: техническая составляющая
Файл Robots.txt (правильность настройки), настройка 301-перенаправления / Формирование правильных HTTP-заголовков и канонизация URL
Ограничение индексации отдельных страниц поисковыми роботами / Оптимизация ссылок с сайта (внешних) / Дубликаты страниц (технические дубликаты с символом «/» и одинаковые страницы — адреса в разных категориях)
Оптимизация кода и скорости загрузки сайта, установленные счетчики и рекомендации по работе с ними / Качество работы поиска на сайте и страницы ошибок (ошибка 404, 50X)
Актуальная версия CMS, темы оформления (если используется шаблон), плагинов и виджетов, другие факторы риска / Циклические ссылки («Хлебные крошки») / Проблемы с комментариями на сайте и формами для них (ссылки replytocom из комментариев и сквозной чат на сайте)
— II — : содержательная составляющая
Структура заголовков на странице, лишние шортлинки / теги (Title, H1, H2–H3) и мета-теги (Description) — релевантность и привлекательность для клиентов, правильная разметка / Объем контента и правильное использование тегов strong, em, нумерованных и маркированных списков / Дескриптор и УТП, триггеры
Проверка на вирусы / Формы на сайте (проверка работоспособности) и безопасность https / Наличие черных методов оптимизации внутреннего и внешнего продвижения запрещенными методами
Тексты на сайте: Соответствие текстов новым алгоритмам / Избыток выделений, стилей, маркеров / Тексты для людей и LSI-копирайтинг (наполненность текстов ключевыми запросами), часто встречающиеся слова на странице, мешающие основным запросам / Проверка на переспам (спамность), полезность, качество, необходимость, конверсионность, соответствие содержанию, уникальность текстов на сайте, отсутствие ошибок смешивания латиницы и кириллицы в словах (a-а, o-о, прочее)
Изображения на сайте: Изображения, открывающиеся на отдельной странице / Анализ уникальности изображений и других интерактивных материалов (анимация, видео, кнопки с других ресурсов) / Оптимизация изображений (адрес, атрибуты alt и title, размер файлов)
Микроразметка информации на сайте (контакты организации, профили в социальных сетях, логотип компании, товары, отзывы и рейтинг) / Протокол Open Graph
Настройка систем веб-аналитики
Google Analytics (Ecommerce, Search Console) / Отчеты в My Business
Яндекс.Метрика (Яндекс.Вебмастер)
Google Tag Manager (отслеживание событий) / Цели в системах аналитики, мониторинг доступности сайта и ошибок 404
SEO-аудит — это проверка соответствия сайта требованиям и рекомендациям поисковых систем для более качественного продвижения — в первую очередь за счет укрепления доверия в долгосрочной перспективе.
Профессиональный поисковый SEO-аудит включает в себя: (этап II)
Коммерческие показатели
Информация о компании, организации, предпринимателе / Контакты и реквизиты, удобочитаемость названия и домена (запоминаемость)
Реклама на сайте, баннеры, всплывающие окна, полноэкранная реклама, скидки и акции / Подлинность фотографий товаров и их качество, уровень исполнения иллюстраций и их коммерческая ценность
Ассортимент, подробная информация о товарах, отзывы, прочие дополнительные данные для повышения конверсии / Доставка, поддержка, гарантии, консультации; Проверка наличия службы поддержки (если таковая имеется) и скорости ответов на запросы
Разнообразие контента: текст, рисунки, видео, документы, таблицы, презентации, инфографика, иллюстрации и схемы
Интеграция с поисковыми системами и их доверие
Подтверждение информации для поисковых систем — авторитетность / Срок существования сайта (возраст сайта), отсутствие санкций и региональная ориентация
Проблемы с дублирующимися адресами (несколько доменов с одинаковым содержанием) — зеркала сайта в Интернете / Правильно ли настроены перенаправления (с www и без www / с http и на https или наоборот)
Различия в качестве и количестве результатов, выдаваемых поисковыми системами (анализ индексации) / Наличие технических страниц в поиске
Оценка видимости в поисковых системах и проверка на наличие возможных фильтров, санкций в отношении сайта, бан ресурса / Динамика посещаемости (за день, неделю, месяц, сезонность)
Входящие и исходящие ссылки
Входящие ссылки с положительным и отрицательным содержанием / Наличие сайта в авторитетных каталогах и бизнес-ресурсах
Анализ источников трафика и качества ссылок, тенденции к росту или падению позиций / Внешние факторы оптимизации
На сайты какого качества ведут исходящие ссылки / Наличие неработающих ссылок
Связи между страницами / Запросы пользователей и продвижение
Сравнение фактических показателей с целевыми и примеры того, «на чём следует сделать акцент» для более эффективной оптимизации (на основе анализа конкурентов)
Правильное расстановка приоритетов, распределение ссылок / Работа всех меню сайта
Анализ структуры разделов и вложенности страниц / Формирование путей перемещения по сайту (конверсионных)
Изучение того, как клиенты воспринимают особенности деятельности / Сравнение с продвигаемыми запросами
Социальные факторы и интеграция социальных сетей / Поведение на сайте
Кнопки «Нравится» и «Поделиться» в социальных сетях / Кнопки «Подписаться» на группы в сетях
Накопленный опыт в области социального воздействия, оценка работы с ним / Тенденции и возможности для улучшения
Непрофессиональная информация и негативные факторы в заполненных профилях / Их актуализация и свежесть информации
Анализ точек входа и выхода / Конверсии и незавершённые целевые действия (оценка правильности целей)
Поведение на сайте (время пребывания, заинтересованность, релевантность страниц запросам) / Дублирующийся контент из текста встроенных лент (посты в социальных сетях)
Экспертиза сайта — это тщательный анализ сайта, направленный на его совершенствование в целях маркетинга и формирования бренда для более позитивного восприятия со стороны клиентов.
Экспертиза веб-сайта состоит из следующих этапов: (этап III)
Анализ юзабилити
Скорость загрузки на различных устройствах и проблемы с отображением / Адаптивность сайта и расположение элементов для небольших экранов
Привлечение сторонних специалистов: Удобство использования — интуитивная понятность и простота / Удобство каталога, понятность разделов, настроек сортировки и фильтрации / Скорость доступа к важной информации, услугам, товарам / Полнота наполнения страниц информацией (малоконтентные и малоинформативные), простота оформления заказа
Общие проблемы: грамматика и орфография в текстах, лишние символы, ВОМ и другие знаки / Анализ раздела новостей, блога, акций, предложений и прочего / Слаженность дизайна, отвлекающие факторы, техническая корректность переходов между страницами / Контраст цветов текста, блоков, элементов. Удобство чтения шрифта, лишние элементы, отсутствие важного функционала / Понятность анкоров в ссылках / Чрезмерное количество элементов, лишние технические решения неоднородного характера, ненужные детали
Маркетинговый аудит
Независимая оценка готового продукта, услуги в «упаковке» / Оценка работы компании по изучению потребностей клиентов и соответствие этим потребностям
Соответствие основным принципам маркетинга, отсутствие явных проблем / Развитие бренда, популяризация услуги, факторы уникальности сервиса / Время публикации новостей, информации и других материалов, а также профессионализм в их подаче / Простота форм для заполнения и возможность подписки на рассылку или получение уведомлений
Позиционирование команды, специалиста или сервиса / SWOT-анализ и маркетинговый план — если они составлялись, то были ли они соблюдены при разработке (речь не идет об анализе качества составленных документов — считается, что они верны, а их соответствие требованиям в интернете в целом — общее присутствие не только на сайте)
Отсутствие основного акцента, продукта или преимуществ, а также наличие УТП / Привлекательность и корректность электронного маркетинга (отслеживание действий); результативность для сайта, понятность и удобство листовок или брошюр
Анализ конкурентов / Исследование клиентов
Изучение специфики бизнеса / Сильные и слабые стороны прямых конкурентов — исключительно анализ активности, инструментов и источников трафика (не разработка маркетингового плана)
Косвенные отраслевые конкуренты, наиболее эффективные маркетинговые стратегии продвижения продукта (услуги) / Эффективность контекстной рекламы в Google и Яндексе на вашем сайте и сайтах конкурентов (поиск оптимального соотношения «цена-качество» для опережения конкурентов)
Соотношение ресурсов заказчика и конкурентов (пересечение запросов) / Эффективность контекстной рекламы в Google и Яндексе вашего сайта и сайтов конкурентов
Потенциальные клиенты (анализ состояния привлечения и новые подходы с учетом специфики) / Анализ методов и качества работы с клиентами
История и репутация сайта, нереализованные возможности
Общая репутация в Интернете (как работодателя, как поставщика, как сервиса) / Подлинность отзывов, оценка достоверности
Возможности для улучшения, укрепления / Скрытые проблемы и недостатки бизнес-сайта
Рекомендации по применению (на основе опыта лучших в данной сфере) — дополнительные / Упущенные возможности и тщательный анализ индивидуальных показателей и целей, которые вас интересуют в первую очередь
Другие решения, которые могут быть разработаны индивидуально с учётом потребностей заказчика (примеры эффективных заголовков страниц в соответствии с тематикой деятельности, оптимальные варианты описания страниц)
Легко заметить взаимосвязи между отдельными пунктами — это необходимо для их рассмотрения с различных точек зрения.
ПОВТОРЮ: Не все из перечисленных выше пунктов будут отражены в заключении для вашего веб-ресурса, но я обязательно их рассмотрю. Это связано с тем, что в отчете я акцентирую внимание исключительно на существенных показателях и изменениях, которые окажут ощутимое влияние на ваш бизнес в рамках конкретного проекта. Только практические и значимые результаты для внедрения на сайте.
Я использую профессиональные инструменты и «ручную» работу, системные навыки продвижения сайтов «как для себя», а также опыт ведущих специалистов в области SEO и маркетинга. Это поможет вам избежать рисков в будущем, оптимизировать расходы, сосредоточиться на главном, выработать четкую стратегию вытеснения конкурентов и укрепления доверия и позиций. Фундаментальные знания в данной сфере позволяют не только выделить какие-то «цифры», но и проанализировать источник их происхождения, а также сделать выводы о том, что делать дальше.
У вас будет следующее: способы повышения конверсии сайта, улучшение поведенческих факторов, готовые решения в соответствии с целями, которые мы обсудим, с пошаговым алгоритмом оптимизации, а также консультация по итогам.
